Procter & Gamble stapt in subscription commerce. Het bedrijf biedt in Atlanta een abonnement voor wasmiddel. De Tide Wash Club bezorgt wasmiddel op regelmatige basis voor 15,99 dollar tot 20,99 dollar. De prijs hangt af van de grootte van het pakket. Elbuco gelooft in dergelijke abonnementsvormen. Waarom moeten we voor goederen met een vast gebruikerspatroon naar de winkel? Denk aan wasmiddel, scheermesjes, deodorant en toiletpapier. Allen goederen die met enige regelmaat aangeschaft moeten worden en waar een vast gebruikspatroon aan verbonden is. Volgens Elbuco een kwestie van tijd tot dergelijke abonnementsvormen ook in Nederland aangeboden worden.